新秀丽 (Samsonite) ，一个拥有百年历史、享誉世界的箱包品牌。新秀丽 (Samsonite) 不只是专业的旅行箱制造商，只要是包包，都能包的好好的。新秀丽 (Samsonite) 以高科技人工技术及先进原料，努力研究及发展新产品并重新定义耐用性、多功能性、合乎人体工学的设计及安全标准。
1910年，新秀丽 (Samsonite) 创始人杰西·施瓦德先生在美国科罗拉多州丹佛市成立制造行李箱的公司——Samsonite。新秀丽 (Samsonite) 这个名字来源于《圣经》中的大力士参孙 (Samson)，施瓦德先生希望用以象征新款行李箱坚固、耐用的特性。
新秀丽 (Samsonite) 最初的产品是木质衣箱，在那个以车马为主要交通工具的年代，新秀丽 (Samsonite) 木质衣箱曾是最理想的行李箱。二战后，人们的旅行方式发生了巨变，他们开始乘飞机越洋过海做长距离旅行，新秀丽 (Samsonite) 顺应潮流开发出第一个用镁代替木头为原料的行李箱，可以防止托运过程中被挤压、刮擦、变形而导致箱内物件受损。
多年来，新秀丽 (Samsonite) 一直致力于新产品的设计、开发与革新，采用最新的科研技术研制出高质量、多功能、安全可靠、符合人体工程学设计的产品。经过不断的努力和创新，新秀丽 (Samsonite) 已不仅是箱包行业的领导者，而且是 IATA (全球航空协会) 唯一注册认可的行李箱制造商。更拥有一千多项的专利发明和产品上市前“六大特殊测试” ( 即：翻滚 /轮子 /把手 /坠落 /拉链 /锁头测试)，新秀丽 (Samsonite) 箱包产品每年都获得欧洲 1F Design Awards、Red Dot、Red Dot Best of the Best 等国际性设计大奖…… 目前，新秀丽 (Samsonite) 的箱包产品已延伸到了三大领域，分别是旅行、公文和休闲，为全世界无论是长途还是短途旅行者，提供全面旅行配备方案。
在近100年发展历程中，新秀丽 (Samsonite) 一直是箱包行业的引领者。在美国， 新秀丽 (Samsonite) 拥有90%的知名度，在欧洲拥有70%的知名度。